Warum gibt es Werbung?

Was ist Werbung?

Bestimmt kennst du Werbung! Du begegnest ihr im Alltag fast überall: im Fernsehen, auf Plakaten, in Zeitschriften und Zeitungen, auf Flugzetteln, im Internet … Die Geschichte der Werbung geht lange zurück. Als Produkte plötzlich in hohen Stückzahlen produziert werden konnten, intensivierte sich der Einsatz von Werbung allerdings stark.

Da alle Menschen ständig von Werbung umgeben sind, ist Werbung auch Thema im Sachunterricht der Grundschule. Vielleicht hast du mit deiner Klasse schon einmal eine Unterrichtseinheit zu Medien und Werbung gemacht? Bei sofatutor findest du zum Thema „Werbung Grundschule” verschiedene Materialien.

Werbung lässt sich wie folgt beschreiben: Durch Werbung wird eine Sache oder ein Produkt angepriesen. Das Produkt wird mit der Werbung vorgestellt, Informationen werden weitergegeben und die Vorzüge des Produkts können aufgezeigt werden.

Warum gibt es Werbung?

Das Ziel von Werbung ist es, ein Produkt zu verkaufen. Die Hersteller wollen also möglichst viel Geld verdienen. Wenn zum Beispiel eine neue Zahnpasta auf den Markt kommt, muss der Hersteller sie bewerben, damit die Leute erfahren, dass es eine neue Zahnpasta gibt. Im nächsten Schritt muss der Herstellende herausstellen, wie toll sie ist, damit die Kunden sich für genau diese Zahnpastasorte entscheiden.

Warum gibt es Werbung im Fernsehen? Mithilfe des Fernsehens können sehr viele Menschen gleichzeitig erreicht werden. Das macht es zu einem beliebten Werbemedium. Außerdem können in einem TV-Werbespot gleichzeitig mehrere Sinne angesprochen werden, wodurch die Produkte besonders leicht in Erinnerung bleiben. So hört und sieht man den Werbeslogan und bekommt nebenbei eine positive Geschichte erzählt.

Wie funktioniert Werbung?

Werbung zielt darauf ab, bei Menschen ein gutes Gefühl zu erzeugen, damit sie das Produkt haben möchten und sie es kaufen. Damit das Produkt positiv im Gedächtnis bleibt, werden in der Werbung stets schöne Bilder eingesetzt und Wörter wie „neu”, „einmalig” oder „genial” verwendet. Diese unterstreichen die Vorzüge des Produkts. Manchmal wird auch etwas Ungewöhnliches gezeigt, damit die Menschen neugierig werden und mehr über das Beworbene erfahren möchten. Die Werbesprüche sind meist kurz und einprägsam. Oft reimen sie sich und sind lustig, damit sie den Leuten länger im Kopf bleiben.

Dabei ist Werbung nie zufällig! Bei der Erstellung wird immer die Zielgruppe mit einbezogen. Das bedeutet, der Hersteller überlegt sich genau, wer sein Produkt kaufen soll und was diesen Personen gefallen könnte. Möchte jemand zum Beispiel ein zerlegbares Spielzeugauto verkaufen, plant er die Werbung so, dass der Inhalt insbesondere Jungen anspricht, da diese meist gerne mit Autos spielen.

Zusätzlich werden in der Werbung gerne bekannte Berühmtheiten eingesetzt, mit denen sich die Kunden identifizieren können oder zu denen sie sogar aufblicken. Man soll denken, dass man genauso erfolgreich und beliebt sein wird wie die Berühmtheit in der Werbung, wenn man das Produkt nur kauft. Wirbt also eine berühmte Person für das hier beschriebene Spielzeugauto, lautet die Nachricht an die Jungen: „Kauf das Auto, dann wirst du genauso bewundert und es geht dir besser!”

Werbung will immer etwas verkaufen und suggeriert positive Gefühle, um Leute dazu zu verleiten, ihr Geld in das Produkt zu investieren. Aber Vorsicht: In der Werbung wird oft stark übertrieben und häufig entsprechen die Aussagen nicht der Wahrheit!

Wenn in der Werbung z. B. ein bekannter Sportler für einen Schokoriegel wirbt, sollen die Kunden glauben, dass sie genauso stark werden, wenn sie viele dieser Riegel essen. Aber genau das Gegenteil ist der Fall: Wer zu viel Zucker isst, wird nicht fit, sondern dick und schadet seiner Gesundheit.

Du solltest also bei Werbung immer genau prüfen, ob das Gesagte der Wahrheit entspricht und überlegen, ob du das Produkt wirklich brauchst, bevor du es kaufst.

Allerdings gibt es auch Werbung, die kein Produkt verkaufen möchte, sondern Menschen von einer Idee überzeugen will – zum Beispiel mehr Fahrrad fahren statt Auto, zum Schutz der Umwelt.